Qui contrôle le récit ? Comment TikTok dicte (et bouleverse) les tendances

Il y a à peine dix ans, les défilés et les magazines de mode dictaient les tendances mondiales. Aujourd'hui, ce pouvoir est transféré à un écran vertical : TikTok . La plateforme non seulement amplifie les tendances, mais les crée et les détruit à une vitesse vertigineuse , obligeant les marques, les créateurs et les consommateurs à repenser leur rapport au style et à la consommation.

Culture des microtendances : sur TikTok, la durée de vie d'une tendance se mesure en semaines, parfois en jours. De l' esthétique « clean girl » au « blokecore » en passant par l'obsession du look « mob wife » , chaque esthétique émerge comme une vague culturelle qui inonde les fils d'actualité avant de s'estomper . Ce phénomène démocratise la mode en permettant à chaque utilisateur de proposer un style, mais génère en même temps une saturation narrative qui peut épuiser les consommateurs comme les marques.

L'algorithme comme rédacteur mode Si auparavant c'étaient les rédacteurs de Vogue ou les directeurs artistiques qui façonnaient le désir collectif, aujourd'hui c'est un algorithme qui le fait. TikTok priorise ce qui retient l'attention de l'utilisateur et, ce faisant, transforme les looks du quotidien en hits viraux et les produits courants en phénomènes de vente. Les consommateurs ne suivent plus un calendrier de mode traditionnel, mais plutôt un flux continu de microtendances dictées par la logique de la plateforme.

Impact commercial : du luxe à la fast fashion. Les maisons de luxe ont dû s'adapter, de la conception de collections aux « moments viraux » à l'invitation de TikTokeurs à leurs défilés. Parallèlement, la fast fashion profite de la rapidité de production pour capitaliser sur des tendances éphémères en un temps record. TikTok devient ainsi un marché parallèle où le désir se produit et se consomme sans cesse , mais s'épuise aussi plus vite que jamais.

Culture et résistance Si TikTok semble dominer le discours, il a également ouvert un espace à la contre-culture numérique : des mouvements qui remettent en question la consommation accélérée et promeuvent l'esthétique personnelle plutôt que les modes passagères. Cela crée une tension intéressante : l'utilisateur est-il esclave de l'algorithme ou créateur actif d'une identité unique ?

Conclusion

TikTok n'est pas seulement un réseau social : c'est un nouvel éditeur de mode et de culture , capable de couronner ou d'anéantir les tendances en quelques heures. Son influence façonne l'avenir de la mode, du marketing et notre perception du « cool ». La question est de savoir si ce pouvoir continuera de fragmenter le récit culturel ou inaugurera une nouvelle ère d'authenticité numérique .